理念是中国首个合资汽车企业拥有自主知识产权的品牌。2007年7月19日，广汽本田成立了广汽本田汽车研究开发有限公司（GHRD），首开业内先河。2008年4月20日，广汽本田正式发布理念品牌。广汽本田通过理念品牌的发展，建立并强化了公司的研发、制造及营销体制，并使得已有的制造及营销功能得以拓展，能够与研发进行联动，实现了由汽车制造工厂向完整汽车企业的转变。理念第一款概念车于2008年4月20日北京车展首次亮相。第一款量产车型理念S1于2011年量产。

“理念”是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬。理念基于对中国生活现场的洞察，为实现中国新生代的汽车梦想而生。EVER+US表示“我们是永恒的，我们的永恒”的概念。与中文名“理念”相匹配可体现出“我们的理念，我梦永远”的含义。两个背靠背“E”形成螺旋上升运动的圆形，体现了永恒和进化的概念。具有“王”者风范，表现出引领时代潮流的意志和决心。