11月3日，京东发布公告称，已经向国家工商总局实名举报阿里巴巴“扰乱市场经济秩序”，该公司称接到商家反馈，阿里逼迫商家在双11活动中“二选一”；阿里巴巴则予以否认，坚持“市场问题市场解决”。
双十一的来临也使各大商家开始备战，京东阿里也开始为备战双十一抢夺商源。有关业内人士认为，所谓站队事件背后，还是平台对于品牌商拉拢拼抢。随着天猫“北上”并与苏宁联合，战火烧至京东大本营，而京东又在蚕食天猫市场，双方争夺战将更趋白热化。
其实，“二选一”问题并不是第一次发生，之前京东与国美、苏宁以及后来与天猫、唯品会等都发生过多次争议。这次京东阿里之战中，京东以“黑板报”名义发布公告称，已经在11月3日向国家工商总局实名举报阿里，称后者逼迫商家在双11促销活动中“二选一”，即参加天猫双11主场活动商家，不得再参加京东双11主场活动。
而这次战火烧到了“工商总局”，事件也将扩大化。
对于京东的举报，阿里给以反击，并讽刺对方娱乐营销。
阿里方面回应称“市场问题市场解决”，并表示价格优势将进行到底。11月4日上午，阿里又以“双11筹备委员会发言人芳娅”的名义，再次回应京东举报事件，将其比喻为鸡举报鸭，称鸭垄断了水面。
针对此次事件，国家工商总局尚未发表任何意见。有关卖家也表达自己的观点，认为卖家还是有一定自由度，不同平台实力和资源分配也有所差异。