22日，京东宣布与广东广播电视台进行战略合作，并借助广东卫视跨年晚会打造首届“1月1电商节”，确定主题为“惠农富农”。
京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云表示，农村电商的市场潜力巨大，而“1月1电商节”是京东加速农村电商布局的重要一环，京东也计划将这个电商节一直办下去。
据了解，晚会现场将由电商和企业提供总值2亿元电子红包、购物优惠券、实物奖品，利用有奖互动、微信“摇红包”等形式发放给观众。“1月1电商节”主要针对3-6线城市消费者，旨在引导农民利用电商平台销售农副产品，带动城市消费者在京东上购买产地直采的优质农副产品。
熊青云表示，此次以惠农为主题，明年可以定别的主题，现在只是迈出了第一步。
而京东的对手阿里巴巴也不甘示弱。22日，齐鲁电商节暨阿里年货节在济南正式启动，此次年货节也是阿里巴巴继“双11”之后，专门针对农村市场打造的网购活动品牌。首届淘宝年货节也将于2016年1月举办，主打“土货进城、洋货进村”。
市场潜力巨大的农村电商又将成为京东阿里的对决战场，而在促进农村电商发展的同时，电商们也应考虑到农村电商的局限性。传统销售习惯一时难以改变、农产品安全难保证、物流配送难等问题也将是未来困扰电商的难题。